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每周二是我们的亚马逊实操运营分享主题直播，本周拥有10年亚马逊运营经验的英国本土卖家Richard为大家带来的是有效优化亚马逊站内PPC广告，讲解了PPC的基础知识和4个行之有效的PPC使用策略与思路。
花钱上首页
为什么？
更高的曝光度=更高的销售额
更多的销售额=更多的review/排名上升
新品发布
当你推出一个新产品时，非常适合用PPC活动来提高你的listing曝光度。
低流量
如果你的listing转换率很高，但低流量，你应该考虑使用PPC活动来提高曝光度。
优质listing
如果你的listing很完善，拥有高流量和高转换率，这并不意味着PPC不适用你。你应该始终用PPC活动来对这个listing进行大力宣传，以求在搜索结果中获得更多的曝光度。
尽量一直使用！
什么时候应该停止PPC活动？
低转换率
如果你有一个曝光度很高的listing，但由于某些原因没有产生销售。在这种情况下，你不应该继续用PPC促销。相反，你应该先找出转化率低的原因，并解决这个问题。
销售数据分析回顾
我们来看看这2款产品过去30天的销售数据。
所以在这里我们可以看到，我们有一个问题。
产品#1有很多点击量，但是购买量很低。转化率低！
产品#2的点击量不多，但是很多都转化为购买。没有流量！
首先为你的PPC活动准备好关键词，我们只需要大约20个排名靠前的关键词，就足够了。
以下是获得关键词的方法：
1.Helium10Magnet
2.Helium10Cerebro
这两种工具提供了不同的关键词研究方法，结合利用，来获得最佳效果。
3.不要担心自己原创的就不好，加入自己想出来的关键词！
访问你的PPC控制台
PPC活动可通过你的亚马逊广告控制台（AmazonAdvertisementConsole）或活动管理器（CampaignManager）访问。
一共有3种类型的PPC活动，我们来分别创建，就可以更好地理解基础知识以及如何使用PPC来获得你的优势和长期利润。
当你实际使用PPC时，需要根据产品具体的情况和需求来调整设置，但基本情况都是一致的。
精准广告-通常用来作为长期持续性活动，随着时间的推移来不断进行优化。
广泛广告-使用广义或短语匹配类型的研究活动
自动广告-使用亚马逊建议关键词的研究活动
我应该使用哪种匹配类型？
假设我们的关键词是“GardeningGloves（园艺手套）”。这些是你的产品将在PPC广告空间展示的一些场景。
广泛–gardeningtoolsforkids（儿童园艺工具）,artificialgardeningplants（人造园艺植物）,rubberglovesformen（男性橡胶手套）等…
短语–Gardeningglovesformen（男性园艺手套）,leathergardeninggloves（皮革园艺手套）,thornproofgardeningglovesforwomen（女性防风园艺手套）
精准–GardeningGloves（园艺手套）
我使用过4种不同的PPC策略，它们在某些方面都有其优势，但每种策略的适用情况不同。
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